El otro lado de la batalla

Las reacciones de Clarín contra los blogs, hoy llevadas al extremo de publicar ¡una editorial! bastardeando el advenimiento de una nueva forma de información y debate, esconden algo más que una lucha de carácter político.

Detrás de este cambio de estrategia del Grupo, que pasó en pocos meses del ninguneo absoluto a la parafernalia gramatical con tapas incluidas, asoma la decisión de bastardear el próximo terreno donde se dirimirán las pautas publicitarias oficiales y privadas.

Clarín sabe que la torta de un mercado finito puede repartirse en los próximos años en un universo distinto de difusión. Y es mucho más difícil comprar este universo tan heterogéneo con el fin de aumentar unidades de negocio. En resumen, Clarín no podrá (cuando valga la pena) salir a comprar blogósfera, como ha salido en años anteriores a eliminar competidores mediante la absorción de sus estructuras, producciones y mercados.

Los blogs pegan en el orgullo de los dueños de la agenda, pero como conjunto de publicaciones diversas, el dolor más grande que pueden llegar a provocar el día de mañana será en el bolsillo. Sin exagerar, y considerando más lo posible que lo realmente existente, muchos blogs están a pocos pasos de provocar otro tipo de molestias. Sólo es cuestión de organización. Y esto no significa que se compita de igual a igual con portales que ofrecen infinidad de servicios. Sería ridículo plantearlo así. Pero si el tráfico de visitas tiende a diversificarse, sobre todo en el ámbito periodístico, ¿qué va a pasar cuando ni las reparticiones públicas ni las agencias publicitarias tengan empachos en pautar publicidad en páginas en crecimiento? Cuando el alimento balanceado deba repartirse aún más en el zoológico, ¿de qué se van a disfrazar los elefantes?

Los grandes admiten que la cosa tiende (¿en dos, tres, cinco años... quién lo puede asegurar?) a encaminarse por ese lado, y quieren que ese terreno sea bien resbaloso, o tarde en ser realidad. Y si cuando llegue el día, lo que tranquilamente pueda mencionarse como inversión publicitaria, esté manchado como compra de voluntades, mejor todavía.

Este, me parece, es el trabajito extra que se está dando por estos días el Grupo, que casi siempre es el que ve antes los negocios. Sin minimizar en absoluto el costado más visible y, en el contexto de estos meses, el más importante: la trascendencia política de un sector de la blogósfera, cada día más evidente. Fenómeno que está muy bien analizado en este post del Ingeniero.